DOLCE & GABBANA MARKENGESCHICHTE

Domenico Dolce wurde am 13. September 1958 in Polizzi Generosa (in der Nähe von Palermo, Sizilien) geboren. Seine Familie besaß ein kleines Bekleidungsgeschäft, in dem Domenico von Kindheit an arbeitete. Stefano Gabbana wurde am 14. November 1962 in Mailand geboren. Er studierte Grafik, wandte sich aber bald der Mode zu. Nach einer kurzen Tätigkeit als Assistenzdesigner gründeten sie auf Einladung des italienischen Modepromoters Beppe Modenese das Label Dolce & Gabbana, das 1985 seine erste Laufstegshow als Teil der New Talent Group in Mailand hatte.

Dolce und Gabbanas erste Kollektion

1986 produzierten sie ihre erste Kollektion namens 'Real Women'. 1987 brachten sie ihre Strickkollektion auf den Markt und 1989 ihre Strand- und Dessouslinien. Ab 1988 produzierten sie ihre Prt-à-porter-Linie im familieneigenen Atelier von Domenico Dolce in Legnano, Mailand. Die erste Dolce & Gabbana Herrenkollektion erschien 1990. 1994 brachten sie das Label D&G auf den Markt, inspiriert von Streetstyle und einem jugendlicheren Look. Die Kleidung wurde von Ittierre produziert und vertrieben.

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Duftlinie

Das Unternehmen brachte mehrere Düfte auf den Markt, darunter Dolce & Gabbana Perfume, By Dolce & Gabbana und Dolce & Gabbana Men. Eine ihrer Parfüm-Werbungen wurde von dem italienischen Filmregisseur Giuseppe Tornatore inszeniert, mit dem Dolce und Gabbana eine enge Beziehung entwickelten und in seinem Film von 1996 mitwirkten Der Sternenmacher. Sie führten eine Brillenlinie unter den Labels Dolce & Gabbana und D&G ein und produzierten Musik-CDs.

Geschäftserweiterung

1996, zu ihrem zehnjährigen Jubiläum, veröffentlichten sie Zehn Jahre Dolce & Gabbana , die ihre wichtigsten Werbebilder und -texte enthielt. 1999 entstand D&G Junior, ihre Kinderkollektion, die auf der Kindermodeschau Pitti Bimbo in Florenz präsentiert wurde.

Im Jahr 2003 eröffnete ihr neuestes Geschäft auf drei Etagen im Corso Venezia in Mailand, im ehemaligen Wohnhaus von Brigatti, dem vielleicht bekanntesten Luxussportgeschäft Mailands. Der Store ist rund um eine zentrale Piazza angelegt und umfasst eine Bar, einen traditionellen Barber-Shop und ein hochmodernes Spa. Die einzelnen Geschäfte werden von Lampen aus Venini-Glas beleuchtet, die nach Entwürfen von Domenico Dolce gefertigt wurden.

In einem Interview von 1995 erinnerten Dolce und Gabbana an ihren ersten professionellen Vorstoß in die Mode während der Mailänder Kollektionen als eine der stärksten Emotionen, die wir je erlebt haben (Gastel, S. 238). Die Show markierte die Geburtsstunde des Labels Dolce & Gabbana, das in der Geschichte der italienischen Konfektionskleidung eine grundlegende Rolle spielen sollte. Die Designer zeigten bodenlange Kleidungsstücke aus Stretch-Jersey, Seidenjacken und Oversize-Hemden, die zu lässigen Sandalen getragen werden konnten. Die von Flüssigkeit und Unterschiedlichkeit geprägte Kollektion fand bald ein begeistertes Publikum.

Der Dolce- und Gabbana-Stil

Dolce und Gabbana gelten als Erfinder eines mediterranen Stils, der seine Inspiration aus dem Film Sizilien von Luchino Visconti von 1963 bezieht 1963 Der Leopard und die Frauen des italienischen Realismus, sinnlich und streng wie Anna Magnani, der sie eine Kollektion widmeten, deren Schlüsselelement der Slip der 1940er Jahre war. Zu Beginn ihrer Karriere ließen sich die Designer auch von Sophia Loren, Claudia Cardinale und Stefania Sandrelli inspirieren. Die Dolce & Gabbana-Frau ist unvoreingenommen und dreist, aber gottesfürchtig und der Kirche und der Familie zugetan, eine für den süditalienischen Katholizismus typische Haltung. Eine Frau, die Büstenhalter und Korsetts, Spitzen, Dessous und Schleier gleichzeitig enthüllt und verbirgt und die in ihrer ungestümen Sinnlichkeit verstört - eine aufreizende Frau, die stolz auf ihren Körper ist. Die Modelle der Designer sind weich, rund und vollfigurig. Dunkle Mädchen mit dunklen Augen erinnern an die Frauen des Südens, provokant, aber gleichzeitig streng und stolz (Sozzani, S. 5). Zu einer Zeit, als die Mode Frauen als Führungskräfte in zweiteiligen Anzügen mit gepolsterten Schultern sah, umfasste die erste Kollektion von Dolce & Gabbana Tüll und Angora, Twin-Sets aus Jersey-Spitze und weiche, weite, extravagante Röcke. Ihre Lieblingsmaterialien waren gehäkelte Spitzen, Wolle und Seide.

Sie suchten nicht nach einem Retro-Look; Dolce & Gabbana wandte sich jedoch für Innovationen der Vergangenheit zu. Die Designer bemerkten: Wir wollen die Vergangenheit nutzen, um sie in die Zukunft zu projizieren (Sozzani, S. 11). Und modern zu machen, erforderte den kreativen Einsatz von Stoffen und Farben sowie die Fähigkeit, verschiedene Inspirationsquellen zu kombinieren, vor allem solche, deren Ursprünge sich auf die heterogene Welt des Mittelmeers zurückführen lassen.

Die Elemente der italienischen Kultur werden durch ihre akribische Aufmerksamkeit für ihr Image verstärkt und ihre Werbekampagnen wurden immer von den besten Fotografen der Welt betreut. Jede Aufnahme ist wie ein Filmset organisiert. Fotografiert wurde ihre erste Kampagne von ihrem Freund, dem sizilianischen Fotografen Ferdinando Scianna, der mit Dolce und Gabbana gerade erst in die Modebranche einstieg. Zu den weiteren Fotografen, die mit dem Label zusammengearbeitet haben, gehören neben Scianna auch Fabrizio Ferri, Steven Meisel, bekannt für seine Bilder des italienischen Filmstars Monica Bellucci und des Supermodels Linda Evangelista-Peter Lindbergh sowie Helmut Newton.

Die Journalistin Nicoletta Gasperini von Frau , die italienische Modezeitschrift, die ihnen ihr erstes Cover gab – das Model Marpessa, fotografiert von Giovanni Gastel – trug dazu bei, ihr Image zu definieren. Wir vermitteln ihnen, wie wir uns fühlen, und sie geben uns ein vermitteltes Bild von Kultur zurück (Gastel, S. 241).

Der Wendepunkt ihres internationalen Erfolgs begann mit ihrer Freundschaft mit Madonna. Der Popstar bestellte in ihrem New Yorker Showroom a guêpière (Korsett) aus Edelsteinen und eine Jacke, die sie in Cannes tragen kann, um ihren Film zu starten Wahrheit oder Pflicht : Im Bett mit Madonna von Alek Keshishian (1990). Madonnas Teilnahme an der D&G Party und der Laufstegshow 1992 machte ihre Freundschaft bekannt. Kurz darauf bat die Sängerin sie, die 1500 Kostüme für ihre Girlie Show-Tour 1993 zu entwerfen.

Der mediterrane Stil von Dolce & Gabbana ist kein starrer Rahmen, sondern die Vorlage einer imaginären Welt, durch die sie sich inspirieren lassen. Die Kollektion wechselt zu jeder Jahreszeit, von barock bis plastisch, von aristokratisch bis Arbeiterklasse, dreist bis bürgerlich, vom Animalprint bis zum Kardinalsmantel. Nach der Produktion von Korsetts, Hüftgürteln, T-Shirts und Modellen, die Brüste betonen und das Dekolleté freigeben, führte Dolce & Gabbana 1994 einen maskulinen Stil 'Sapphic Chic' für Frauen ein, der sich durch kurzes, mit Brillantine geglättetes Haar auszeichnete einer ihrer frühesten Fans, Isabella Rossellini. 2003 ließen sie sich für ihre Mailänder Männershow von zeitgenössischen Fußballstars inspirieren. Die Lieblinge der italienischen und internationalen Presse, so Suzy Menkes, Journalistin der Internationale Herald Tribune , haben die beiden Designer die Fähigkeit, Epochen und Länder, maskuline und feminine Looks, Stoffe und Styles zu mischen.

Dolce & Gabbana ist eines der besten Beispiele für die Explosion der italienischen Konfektionskleidung Mitte der 1980er Jahre. Kreativität und Vielseitigkeit, die Verbindung von Presse und Star-System, eine Reihe von Produkten und Bekleidungslinien und eine sorgfältige Verteilung sind Elemente, die zur Verwirklichung eines integrierten Kommunikationssystems beitragen.

Siehe auch Italienische Mode; Madonna; Musik und Mode.