Hugo Boss

Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gehörte die Hugo Boss AG zu den größten Herstellern von Herrenmode in Deutschland und dominierte im letzten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts durch den Vertrieb verschiedener Linien und Lizenzen den deutschen Herrenmode-Designermarkt. 1923 gründete Hugo Boss das Bekleidungsunternehmen in Metzingen bei Stuttgart im Süden Deutschlands. Zunächst spezialisierte sich das Unternehmen auf die Herstellung von Arbeitskleidung, Overalls, Regenmänteln und Uniformen. Ab 1933 stellte sie Uniformen für deutsche Sturmtruppen, Wehrmacht und Hitlerjugend her. Boss holte Zwangsarbeiter aus Polen und Frankreich in seine Fabrik, um die Produktion in den folgenden Jahren zu steigern. Als Boss 1948 starb, stellte die Fabrik wieder Uniformen für Post- und Polizeibeamte her. 1953 wurden die ersten Herrenanzüge hergestellt.

Eigentümer- und Managementänderungen

Anfang der 1970er Jahre, nach mehreren Wechseln in der Geschäftsführung und den Eigentümern seit der Firmengründung, übernahmen Jochen und Uwe Holy, die Enkel von Boss, die Berufsbekleidungsfertigung und das Duo begann mit der Herstellung von modebewussten Herrenanzügen und Sportbekleidung . In den folgenden Jahren machten die neuen Eigentümer Hugo Boss von einem Arbeitskleidungshersteller zu einem stilvollen Bekleidungsunternehmen für formelle Herrenbekleidung. Hugo Boss war das erste deutsche Unternehmen, das eine Markenidentität im Bereich der Herrenbekleidung aufbaute.

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Markenrelaunch

Nach dem Relaunch der Marke Boss Anfang der 1970er Jahre entwickelte sich das Unternehmen stetig zu einem internationalen Modedesignerhaus. In den 1980er Jahren baute Hugo Boss durch den Vertrieb von Lizenzen und Markenerweiterungen bei Düften, Hemden, Sportbekleidung, Strickwaren und Lederbekleidung eine hohe Markenbekanntheit auf. Boss ging 1985 in Deutschland an die Börse. Insbesondere ihre formelle Herrenmode wurde stark mit dem Yuppie in Verbindung gebracht.

Ende der Familienkontrolle

Die Familienkontrolle endete 1992, und seit 1993 hält die Mazzotto S.p.A. in Valdagno, Italien, die Mehrheit an der Hugo Boss AG. Das Unternehmen ist in mehr als 90 Ländern mit einer Produktpalette vertreten, die Bodywear, Kosmetik, Abendmode, Brillen, edle Kleidung, formelle Kleidung, Düfte, Strumpfwaren, Freizeitbekleidung, Schuhe und Uhren umfasst. Seit Beginn der Kontrolle durch Mazzotto verfolgt die Hugo Boss AG eine Drei-Marken-Strategie für den Herrenbekleidungsmarkt unter den Labels Boss Hugo Boss, Hugo und Baldessarini. Boss Man, die Kernmarke des Unternehmens, gliedert sich in die drei Tochterlabels Black Label (Business- und Freizeitbekleidung), Orange Label (urbane Sportswear) und Green Label (Outdoor-Activewear).

Kollektionen

Die Marke Hugo umfasst eine avantgardistische Kollektion, die für Business und Freizeit konzipiert ist und unkonventionelle Details mit neuen Materialien kombiniert. Die Marke Baldessarini ist das anspruchsvollste Label mit feinsten italienischen Stoffen und Handnähten. Als traditioneller Herrenmode-Hersteller unternahm Hugo Boss 1987 den erfolglosen Versuch, eine Damenkollektion zu starten. Elf Jahre später lancierte Hugo Boss erfolgreich das weibliche Pendant zum männlichen Hugo-Label. Im Jahr 2000 führte die Designermarke Boss Woman ein, entworfen für die anspruchsvolle weibliche Geschäftsfrau. Die Marke Hugo Boss ist klar definiert durch ein dynamisches Design mit Schwerpunkt auf Funktionalität, klaren Linien und Liebe zum Detail.

Verteilung

Die Hugo Boss Kollektionen werden auf dem internationalen Markt über ausgewählte Fachgeschäfte und Hugo Boss Monobrand Shops vertrieben. Die Kollektionen werden nach einem einheitlichen Konzept entworfen und verwaltet, das das klare, stilvolle Markenimage widerspiegelt, das weltweit in Monobrand-Shops verwendet wird. Dennoch eröffnete das Unternehmen 2001 in New York City einen 20.000 Quadratmeter großen Store, der erstmals alle Marken und Kollektionen unter einem Dach präsentierte.

Siehe auch Formelle Kleidung für Herren; Geschäftsanzug ; Militärische Uniformen; Berufskleidung.

Literaturverzeichnis

Clark, Andrew. 'Angezogen für Erfolg.' Wächter , 24. Februar 2001. Erhältlich ab http://guardian.co.uk . Interview mit Werner Baldessarini, dem Vorstandsvorsitzenden von Hugo Boss.

Givhan, Robin. 'Modefirma entdeckt ihre Holocaust-Geschichte: Tuchmacher Hugo Boss lieferte Nazi-Uniformen mit Zwangsarbeit.' Washington Post , 14.08.1997.