Was ist die Theorie sozialer Netzwerke?

Die Theorie sozialer Netzwerke ist die Studie darüber, wie Menschen, Organisationen oder Gruppen mit anderen innerhalb ihres Netzwerks interagieren. Das Verständnis der Theorie ist einfacher, wenn Sie die einzelnen Teile untersuchen, beginnend mit dem größten Element, den Netzwerken, bis hin zum kleinsten Element, den Akteuren.

Untersuchen von Netzwerken

In gewisser Weise können Netzwerke als Nachbarschaften betrachtet werden, da Netzwerke aus den Akteuren und den Beziehungen zwischen diesen Akteuren bestehen. Diese als Knoten bezeichneten Akteure können Einzelpersonen, Organisationen oder Unternehmen sein. Egal was sie sind, sie sind immer die kleinste einzelne Einheit innerhalb eines Netzwerks. Wenn Sie die Vereinten Nationen als soziales Netzwerk betrachten, wären die Vereinigten Staaten ein Knoten oder Akteur innerhalb des Netzwerks.

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Das drei Arten von sozialen Netzwerken die Sozialwissenschaftler untersuchen, sind egozentrische Netzwerke, soziozentrische Netzwerke und offene Systemnetzwerke.

• Egozentrische Netzwerke sind mit einem einzelnen Knoten oder einer Person verbunden. Zum Beispiel sind Sie, der Knoten, mit all Ihren engen Freunden verbunden.
• Soziozentrische Netzwerke sind standardmäßig geschlossene Netzwerke. Zwei häufig verwendete Beispiele für diese Art von Netzwerk sind Kinder in einem Klassenzimmer oder Mitarbeiter innerhalb einer Organisation.
• In Netzen mit offenen Systemen sind die Grenzlinien nicht klar definiert. Einige Beispiele für diese Art von Netzwerk sind Amerikas Eliteklasse, Verbindungen zwischen Unternehmen oder die Kette von Einflussnehmern einer bestimmten Entscheidung. Aufgrund des Fehlens klar definierter Grenzen gilt diese Art von Netzwerk als die am schwierigsten zu untersuchende.

Beziehungen studieren

Wenn Netzwerke nur eine Liste Ihrer engen Freunde oder der Menschen wären, mit denen Sie arbeiten, gäbe es nichts zu studieren. Worum es bei Sozialwissenschaftlern geht, sind die Interaktionen zwischen den einzelnen Mitgliedern des Netzwerks. Diese Verbindungen, die als Beziehungen oder Bindungen bezeichnet werden, sind das Herzstück dessen, was Sozialwissenschaftler untersuchen und verstehen wollen. Warum interagieren die Individuen, wie interagieren sie und wie ist der Grad der Nähe – normalerweise als Verbundenheit bezeichnet – zwischen den Gruppenmitgliedern?

Obwohl es viele gibt Arten von Beziehungen , einschließlich reziproker, gerichteter und anderer, kann jeder der Typen entweder auf einen starken oder einen schwachen Gleichstand reduziert werden.

Schwache versus starke Bindungen

Starke Bindungen Ihnen nahe genug sind, dass Sie wahrscheinlich die Telefonnummern dieser Personen kennen, während schwache Bindungen überrascht wären, wenn Sie einen von ihnen anrufen würden. Untersuchungen zeigen jedoch, dass die schwachen Verbindungen in Ihrem Netzwerk in gewisser Weise wertvoller . Einer Studie durchgeführt von John S. Granovetter von der John Hopkins University ermittelte, dass Personen, die eine Beschäftigung suchten, am häufigsten mehr erhielten hochwertige Job-Leads von schwachen Gliedern als von starken.

Knoten oder Akteure

Knoten können am einfachsten als einzelne Spieler – oder Akteure – innerhalb des Netzwerks definiert werden. In diesem Teil, dem kleinsten Teil des Puzzles der sozialen Netzwerke, versuchen Wissenschaftler, Vermarkter und sogar Politiker, die Verbindungen analysieren ein Knoten hat mit den anderen Mitgliedern des Netzwerks.

Betrachten Sie als Beispiel für ein soziales Netzwerk die Mitglieder einer Kirche. Trotz der Tatsache, dass alle durch das Gesamtnetzwerk verbunden sind, sind nicht alle Individuen mit dem gleichen Grad an Nähe verbunden. Es sind diese unterschiedlichen Grade an Nähe oder Verbundenheit, die den Wert dieses Knotens für das Netzwerk bestimmen.

Die Position eines Akteurs innerhalb des sozialen Netzwerks kann ein Indikator für die Stärke der mit ihm verbundenen Bindungen sein. Eine Person in der Nähe des Zentrum des Netzwerks hat oft mehr Verbindungen – oder Verbindungen – zwischen sich selbst und den anderen Akteuren, im Gegensatz zu jemandem am äußeren Rand eines Netzwerks. Eine Person am äußeren Rand des Netzwerks könnte nur über einen Link mit dem Netzwerk verbunden sein.

Sechs Grade der Trennung

Einer der faszinierendsten Aspekte der Social Network Theory ist das Konzept der sechs Trennungsgrade. Dieses Konzept war das Ergebnis eines sozialen Experiments der späten 1960er Jahre namens Das Problem der kleinen Welt , durchgeführt von Stanley Milgram, in dem 100 Briefe an zufällig ausgewählte Personen mit einer Reihe von Anweisungen gesendet wurden, den Brief an eine bestimmte Person zu senden, die in Sharon, Massachusetts lebte. Allerdings bestimmten einige Bestimmungen, wie der Brief das Ziel von Sharon, MA, erreichen könnte.

• Erstens konnten die Empfänger des Briefes den Brief nur an jemanden senden, den sie aus erster Hand kannten, aber diese Person sollte jemand sein, von dem sie dachten, dass er jemanden kennt, der das Ziel kannte.
• Zweitens, wenn der Empfänger das Ziel kannte, sollte er den Brief direkt an das Ziel senden.

Im Verlauf des Experiments stellte Milgram fest, dass zwischen der ersten Person, die den Brief erhielt, und dem Ziel von Sharon, MA, durchschnittlich sechs Schritte lagen. Die Theorie führte auch zur Entwicklung eines gemeinsamen Quizspiels, 6 Grad von Kevin Bacon .

Schwäche von Milgrams Behauptung

Einer Kritik von Milgrams Arbeit ist der Mangel an Daten, um seine Theorie zu stützen, da viele der Briefe ihr beabsichtigtes Ziel nie erreichten. Im Jahr 2003 machte sich eine Gruppe von Wissenschaftlern der Columbia University in New York auf den Weg, replizieren Sie das Experiment , mit E-Mail anstelle von herkömmlichem Papier und US-Post. Genau wie in der ursprünglichen Studie wurde ein erheblicher Prozentsatz der E-Mails abgebrochen, wodurch die Kette unterbrochen wurde. Die Wissenschaftler stellten fest, dass diese Ketten aufgrund des Mangels an Anreizen für Einzelpersonen, ein Ziel zu erreichen unterbrochen wurden. Trotz der hohen Anzahl von unterbrochenen Ketten erreichten E-Mails, die das beabsichtigte Ziel erreichten, dies jedoch in fünf bis sieben Schritten, was Milgrams ursprünglichem Experiment widerspiegelte.

Stärken und Schwächen der Theorie

Aufgrund der Komplexität jedes sozialen Netzwerks, mit der theorie Akteure und die Beziehungen zwischen ihnen zu verstehen, ist für die Arbeit von Sozialwissenschaftlern, Theoretikern, Politikern und sogar Marketingfachleuten von entscheidender Bedeutung. Diese Forscher versuchen oft, das Innenleben eines Netzwerks besser zu verstehen, damit sie ihre Sache vorantreiben oder einfach ein Produkt verkaufen können. Die Theorie hat jedoch einige inhärente Stärken und Schwächen.

Stärken :

• Die Theorie bietet eine Erklärung dafür, wie zufällige Menschen miteinander verbunden sind.
• Es ist nützlich, um große Gruppen zu studieren und zu verstehen, wie sich ihre Mitglieder auf andere in der Gruppe beziehen
• Es bietet Einblicke in virale Phänomene wie virale Inhalte, die Verbreitung von Krankheiten wie Ebola usw.

Schwächen :

• Es ist schwer wissenschaftlich zu replizieren.
• Beziehungen/Bindungen zu interpretieren kann subjektiv sein.

Theorie in der Praxis: Social Media

Die Theorie wird verwendet, um alles zu verstehen, von der hohen Mitarbeiterfluktuation bis hin zu den komplizierten Netzen, die damit verbunden sind Terrornetzwerke . In vielerlei Hinsicht ist es die Mathematik hinter der Theorie der sozialen Netzwerke, die erklärt, wie ein Teil von Social-Media-Inhalten in relativ wenigen Schritten viral wird. Diese Mathematik, Leistungsfunktionen , zeigt, wie eine kleine Änderung in einem Bereich große Auswirkungen auf das Gesamtnetzwerk haben kann. Wenn eine Änderung auf Knotenebene initiiert wird, bewegt sich die Änderung zuerst vom Knoten entlang seiner Verbindungen zu den verschiedenen verbundenen Beziehungen, bevor sie auf weitere Knoten und deren Beziehungen übertragen wird, wodurch eine Veränderung im gesamten sozialen Netzwerk entsteht.